竞品调查研究 · 一对一深度定制

竞品调查研究

对竞品的产品功能、价格体系、渠道布局和促销策略等方面进行全面调查分析, 帮助客户进行创新产品研发和现有产品线调整迭代, 同时帮助客户精准选择产品营销策略,提升市场竞争力。

2亿+ 企业数据
2-6周 交付周期
15年 调研经验
1000+ 调研渠道

什么是竞品调查研究?

竞品调查研究是对竞争对手产品的功能、价格、渠道、促销等要素进行系统性调查与对比分析的定制化研究服务。

竞品调查研究是瑞肯咨询依托2亿+企业数据、15年市场调研经验和覆盖全国的1000+个细分市场渠道资源, 为客户开展的一对一深度定制化竞品分析服务。

在产品同质化竞争日益激烈的市场环境中,不摸透竞品就等于盲人打靶。 我们的研究团队通过神秘购买实测、用户深度访谈、电商平台数据监测等多种方式, 对竞品进行全方位拆解—— 从产品功能到价格体系, 从渠道布局到促销策略, 从用户口碑到迭代节奏, 为客户提供有实测、有对比、有建议的竞品调查研究成果。

研究成果帮助客户回答"竞品到底强在哪里""竞品价格是怎么定的""竞品渠道是怎么铺的" "竞品促销在做什么""用户为什么选择竞品""我们的产品该如何迭代和差异化"等关键问题, 帮助客户产品致胜、定价精准、渠道高效、营销得当。

六大核心研究维度

从功能拆解到迭代追踪,从价格体系到促销策略,全方位覆盖竞品调查研究的核心维度。

01

竞品功能分析

对竞品的产品功能、性能参数、用户体验进行全面拆解对比,识别功能差异点和体验优劣势。

  • 功能清单拆解
  • 性能参数对比
  • 用户体验评估
02

价格体系调查

调查竞品的定价策略、价格体系、促销价格和渠道价格,还原竞品完整的价格结构与调价规律。

  • 定价策略还原
  • 价格层级拆解
  • 调价规律追踪
03

渠道布局研究

研究竞品的渠道布局、渠道政策、终端覆盖和渠道效率,摸清竞品"货是怎么铺出去的"。

  • 渠道结构梳理
  • 终端覆盖盘点
  • 渠道政策摸底
04

促销策略分析

分析竞品的促销策略、营销活动、广告投放和传播策略,掌握竞品的营销打法与节奏。

  • 促销活动盘点
  • 广告投放监测
  • 传播策略解析
05

用户口碑分析

收集分析竞品的用户评价、口碑反馈和满意度,挖掘用户对竞品的爱点与痛点。

  • 评价数据挖掘
  • 满意度测评
  • 爱痛点识别
06

迭代节奏追踪

追踪竞品的新品发布节奏、功能迭代方向和产品规划,预判竞品的下一步产品动作。

  • 新品节奏追踪
  • 迭代方向研判
  • 产品规划预判

神秘购买调查 + 用户深度访谈 双轮驱动

瑞肯运用电商数据监测进行竞品定量分析,同步通过神秘购买和用户访谈获取竞品真实一手体验。

定量分析 用数据说话

数据驱动的竞品客观监测

  • 电商平台数据监测:主流电商平台价格、销量、评价数据持续监测,掌握竞品线上真实表现
  • 企业数据库:2亿+企业数据,获取竞品企业的工商信息、经营状况和关联布局
  • 专利数据库:专利检索分析,追踪竞品的技术动态和研发方向
  • 行业销量数据:行业销量数据调取,测算竞品的市场份额和走势
  • 广告投放数据监测:竞品广告投放数据监测,还原竞品的营销投放策略
定性调研 用体验破局

深入一线的竞品情报获取

  • 神秘购买实测:以普通消费者身份真实购买竞品产品,进行开箱、使用、拆解全流程实测
  • 竞品用户深度访谈:对竞品真实用户进行深度访谈,还原真实使用体验和选择理由
  • 渠道终端走访:走访竞品销售终端,观察陈列、导购话术、促销执行和客情
  • 发布会/展会观察:参与竞品发布会和行业展会,获取新品信息和产品规划信号
  • 行业专家访谈:1000+专家库资源,获取对竞品技术方向和产品策略的深度判断
+

神秘购买与数据监测交叉验证,确保竞品分析真实立体

电商数据、企业数据、专利数据等线上监测提供竞品价格的广度和销量的趋势,神秘购买实测和用户深度访谈提供产品体验的深度和口碑的真相。两条线交叉验证,既有"竞品卖得怎么样"的客观数据,也有"竞品用起来怎么样"的一手体验,最终形成有数据支撑、有实测验证、有策略建议的竞品调查研究成果。

四大竞品调查研究服务模块

根据不同决策场景,瑞肯提供四大细分服务模块,可单独采购或组合定制。

01

竞品全景扫描

对目标市场的竞品进行全面扫描式研究,帮助客户快速建立竞品全景认知。

研究内容
  • 竞品识别与筛选
  • 竞品画像构建
  • 功能价格渠道概览
  • 竞争位势分析
适用场景
  • 产品规划
  • 竞争摸底
  • 新进入市场
02

竞品功能深度对比

对重点竞品的功能和体验进行逐项拆解对比,帮助客户找到产品差异化和迭代方向。

研究内容
  • 功能清单拆解
  • 性能参数对比
  • 用户体验对比
  • 优劣势矩阵
适用场景
  • 产品研发
  • 功能迭代
  • 差异化定位
03

竞品价格与渠道调查

对竞品的价格体系和渠道布局进行深度调查,帮助客户制定精准的定价和渠道策略。

研究内容
  • 价格体系调查
  • 促销策略分析
  • 渠道布局研究
  • 渠道政策对比
适用场景
  • 定价决策
  • 渠道规划
  • 促销策划
04

竞品持续监测

对重点竞品的新品、价格、促销和渠道变化进行月度/季度持续监测,帮助客户快速响应竞品动作。

研究内容
  • 新品发布追踪
  • 价格变动监测
  • 促销活动监测
  • 渠道变化监测
适用场景
  • 快速迭代行业
  • 营销响应
  • 产品线调整

竞品决策中的5大痛点,我们帮您解决

企业在产品竞争决策中常面临竞品信息缺失、情报滞后等问题,瑞肯竞品调查为您提供针对性解决方案。

痛点

竞品信息碎片化

竞品信息散落在电商页面、评测文章、销售口中,零零碎碎不成体系,无法形成完整的竞品认知。

解决

竞品全景扫描

系统识别和筛选竞品,构建完整竞品画像,功能、价格、渠道一图概览,快速建立竞品全景认知。

痛点

竞品功能摸不透

只看参数表和宣传页,不知道竞品功能实际用起来怎么样,产品研发对标总是差一口气。

解决

竞品功能深度对比

通过神秘购买实测和用户访谈,逐项拆解竞品功能清单和用户体验,输出优劣势矩阵,直接支撑研发迭代。

痛点

竞品价格不透明

只知道竞品的零售标价,不知道它的价格体系、渠道价格和促销底价,定价决策心里没底。

解决

价格体系深度调查

通过数据监测和渠道走访还原竞品完整价格体系,包括定价策略、促销价格和各层级渠道价格。

痛点

竞品渠道看不清

不知道竞品货铺到了哪些渠道、给了什么政策、终端表现如何,渠道竞争总是被动挨打。

解决

渠道布局实地调研

依托覆盖全国的1000+个细分市场渠道资源实地走访竞品渠道终端,摸清竞品渠道布局、政策和终端表现。

痛点

竞品动作跟不上

竞品上新品、调价格、搞促销,总是等市场反应出来才知道,响应总是慢人一步。

解决

竞品持续监测预警

建立月度/季度竞品持续监测机制,及时追踪竞品新品、价格、促销和渠道变化,快速预警响应。

您将获得什么

不止于一份报告,而是一套完整的竞品情报与产品决策支撑体系。

深度竞品调查报告

100-300页竞品调查研究报告(PDF + Word双格式),涵盖全部研究维度的数据分析和策略建议。

竞品功能对比矩阵

竞品功能对比矩阵表,逐项列示各竞品功能配置、性能参数和体验评价,差异一目了然。

竞品价格监测数据

竞品价格监测数据表,含各竞品的历史价格走势、促销价格记录和渠道价格梯度。

汇报演示PPT

专为管理层汇报设计的PPT演示版本,包含竞品对比矩阵、竞争位势和策略建议。

竞品情报数据包

主要竞品的Excel情报数据包,含功能配置、价格记录、渠道网点、用户口碑等核心数据。

6个月免费咨询

报告交付后6个月内免费电话咨询服务,随时解答您关于竞品动态和策略建议的疑问。

什么时候需要竞品调查研究?

以下场景中,竞品调查研究能为您提供关键决策支撑,降低产品竞争决策风险。

新产品研发

启动创新产品研发前,需要摸透竞品功能与体验,找到差异化突破点,避免闭门造车。

产品线迭代

现有产品线调整迭代时,需要了解竞品迭代方向和功能布局,确保迭代不落后于人。

定价策略制定

制定或调整产品定价时,需要掌握竞品价格体系和促销底价,确保定价既有竞争力又有利润。

营销策略选择

选择产品营销策略时,需要了解竞品的促销打法、广告投放和传播策略,精准错位竞争。

市场竞争加剧

市场竞争加剧、份额被抢时,需要摸清竞品动作和打法的虚实,找准反击策略。

新品上市准备

新品上市前,需要对标竞品完成定价、渠道和营销策略的最后校准,提高上市成功率。

竞品调查研究服务流程

从需求沟通到成果交付,标准化流程确保每一个项目高质量落地。

1

需求沟通与方案设计

与客户深入沟通竞品调查需求,明确调查目标、目标竞品和重点调查维度。组织资深研究员和竞品分析专家研讨,设计调查方案和对比框架,确定项目报价和时间计划。通常1-3个工作日完成。

2

竞品识别与数据采集

启动产业大数据平台数据采集,包括电商平台价格、销量、评价数据监测,企业数据库竞品企业信息调取,专利数据库技术动态检索和广告投放数据监测。同步完成竞品识别与筛选,锁定重点调查竞品。通常1-2周。

3

神秘购买与深度调研

安排调研人员以普通消费者身份神秘购买竞品产品,进行开箱、使用、拆解全流程实测。同步开展竞品用户深度访谈、渠道终端走访和发布会/展会观察,采集竞品一手信息。通常1-2周。

4

对比分析与报告撰写

运用功能对比矩阵、价格体系还原、渠道布局图谱等分析工具,对竞品数据进行深度对比分析。结合一手调研情报,撰写竞品调查研究报告初稿,绘制功能对比矩阵和价格监测数据表。经过初审、复审、终审三道审核流程。通常1-2周完成。

5

交付验收与修改优化

向客户交付报告终稿(PDF + Word + PPT + 功能对比矩阵 + 价格监测数据 + 竞品情报数据包),客户验收后可提出修改意见,项目组免费优化调整。交付后提供6个月免费电话咨询服务。

不确定您的需求属于哪个模块?

联系我们,资深顾问将免费为您评估需求并推荐最合适的研究方案。

免费需求评估

为什么选择瑞肯做竞品调查

三大核心优势,确保竞品调查的真实性、全面性和决策价值。

神秘购买获取竞品真实一手信息

  • 真机实测:以普通消费者身份购买竞品产品,开箱、使用、拆解全流程实测
  • 用户访谈:对竞品真实用户深度访谈,还原真实使用体验和选择理由
  • 终端走访:走访竞品销售终端,观察陈列、导购话术和促销执行
  • 展会观察:参与竞品发布会和行业展会,捕捉新品和规划信号

自建产业大数据全景监测竞品

  • 企业数据库:2亿+企业数据,获取竞品企业工商信息和经营状况
  • 电商监测:主流电商平台价格、销量、评价数据持续监测
  • 专利数据库:专利检索分析,追踪竞品技术动态和研发方向
  • 广告监测:广告投放数据监测,还原竞品营销投放策略

覆盖全国1000+个细分市场渠道资源终端

  • 全国覆盖:覆盖全国1000+个细分市场渠道资源主要城市,竞品渠道终端随时可访
  • 快速响应:属地化调研团队就近执行神秘购买和终端走访,效率更高
  • 多城比对:支持多城市竞品价格和终端表现横向比对
  • 持续监测:属地团队支撑月度/季度竞品持续监测常态化运行

竞品调查研究服务案例

以下为瑞肯咨询部分竞品调查研究服务案例(已脱敏处理),展示我们在不同行业和场景下的研究能力。

全景扫描

某行业竞品全景扫描

对某行业竞品进行全面扫描式研究,完成竞品识别筛选和画像构建,功能、价格、渠道一图概览,帮助客户快速建立竞品全景认知。

功能对比

某产品功能深度对比

通过神秘购买实测对某品类重点竞品进行功能逐项拆解和体验对比,输出优劣势矩阵,直接支撑客户下一代产品研发。

价格调查

某竞品价格体系调查

通过电商数据监测和渠道走访还原某竞品完整价格体系,包括定价策略、促销底价和各层级渠道价格,支撑客户定价决策。

渠道调研

某竞品渠道布局调研

依托全国调研渠道实地走访某竞品各层级渠道终端,摸清其渠道布局、政策和终端表现,为客户渠道规划提供支撑。

差异化定位

某产品差异化定位

基于竞品功能对比和用户口碑分析,为某产品识别出未被满足的用户需求点,确立差异化产品定位和迭代方向。

持续监测

某行业竞品持续监测

对某快速迭代行业的重点竞品进行季度持续监测,追踪新品发布、价格变动和促销活动,提供动态预警和响应建议。

研发支持

某新品研发竞品支持

为某企业创新产品研发提供全程竞品情报支持,从功能对标到体验差距分析,帮助研发团队少走弯路、精准迭代。

促销分析

某竞品促销策略分析

系统分析某竞品的促销节奏、活动机制和广告投放策略,帮助客户错位策划促销活动,提升营销投放效率。

竞品调查研究常见问题

以下是客户在竞品调查研究服务中最常关心的问题,如有其他疑问欢迎咨询。

竞品调查和竞争格局研究有什么区别?

竞品调查研究聚焦于具体竞品的微观对比,深入到产品功能、价格体系、渠道布局、促销策略等细节层面;竞争格局研究则侧重于行业整体的宏观竞争态势分析,包括市场份额分布、行业集中度、竞争壁垒、行业周期等。如果您需要的是具体竞品的详细对比信息用于产品研发和营销决策,竞品调查更合适;如果您需要了解行业整体竞争格局,竞争格局研究更合适。两者也可以组合采购,形成"宏观+微观"的完整竞争分析。

竞品调查需要多长时间?

一般竞品调查研究项目周期为2-6周,具体取决于竞品数量、调查维度数量和调研深度要求。如果需要神秘购买实测、多城市渠道走访或多个竞品深度拆解,周期可能延长至6-8周。竞品持续监测类项目可按月度或季度持续交付。

竞品调查的数据来源是否合法合规?

瑞肯咨询在所有交付的项目中,所有数据来源合法合规:一是公开渠道数据,包括电商平台公开销售数据、企业数据库公开信息、专利数据库、行业公开销量数据等;二是以正常消费者身份进行的神秘购买和公开渠道的用户访谈,不涉及任何商业机密窃取、非法入侵等违法行为。

竞品调查适合什么企业?

适合以下场景:计划进行创新产品研发的企业、需要对现有产品线进行调整迭代的企业、需要制定或调整定价策略的企业、需要精准选择营销策略的企业、面临市场竞争加剧需要了解竞品动作的企业、以及新品上市前需要摸底竞品的企业。无论您是行业领导者、追赶者还是新进入者,竞品调查都能为产品竞争决策提供支撑。

报告交付后还能调整吗?

可以。报告交付后15-30个工作日内,客户可提出修改意见,项目组将免费对报告进行优化调整。同时提供6个月的免费电话咨询服务。如有超出原定范围的新需求,可另行协商。

竞品调查费用大概多少?

费用根据竞品数量、调查维度、调研深度、是否需要神秘购买实测等因素综合评估。一般竞品调查研究项目费用在5万-20万元之间,具体需在需求沟通阶段根据项目方案确定。欢迎致电400-886-7071获取免费需求评估和报价。

完善的服务体系,为企业获取信息保驾护航

15年产业研究经验,服务覆盖政府、企业、金融机构与高校院所,以专业研究能力与细致服务赢得客户长期信赖。

贵司为我司提供了多个业务方向的定制研究支持。在产业链研究方面,研究团队对上下游环节的梳理颗粒度细致到主要厂商的产能布局与供应关系,帮助我们在关键环节的供应链决策上有了更充分的数据依据;针对海外市场的专项研究,从目标市场的政策准入、竞争格局到本地化渠道特征都给出了可落地的判断,直接支撑了我们区域市场策略的制定。尤为可贵的是,贵司自建产业大数据平台的数据口径严谨、更新及时,研究员不是简单罗列数据,而是能结合产业逻辑给出独立观点,多份报告的结论在后续市场演变中得到了验证。双方合作多年来,贵司始终是我们在行业洞察方面值得信赖的外部智库。

华为 华为

在能源行业深度转型的大背景下,我们与贵司在战略研究与政策研究领域开展了持续合作。贵司研究团队对油气产业链的全链条理解扎实,报告中既覆盖国际能源市场供需格局的宏观研判,也能下沉到细分板块的产能结构与成本曲线分析,为我们研判行业中长期走势、优化业务布局提供了系统的决策参考。特别是在政策研究方向,团队对双碳目标、能源安全等相关政策脉络的梳理与解读前瞻性和专业性兼备,帮助我们更准确地把握了转型节奏与投资方向。贵司“数据平台+资深研究员”的双轮驱动模式,让报告既有数据厚度又有判断深度,是央企业务研究中少有的高质量外部研究伙伴。

中国石油 中国石油

我司长期订阅贵司的行业调研报告服务。钢铁行业周期性强,原材料价格波动与下游需求结构变化的监测对我们至关重要——贵司的报告不仅及时覆盖铁矿石等原材料的供给格局变化,也对地产、基建、汽车、风电等下游用钢行业的景气度做了持续跟踪,帮助我们更精准地预判市场拐点。针对同行企业的对标分析同样细致,主要竞品的产能、产品结构与经营动态均有清晰呈现,为我们巩固行业地位、推进产品结构升级提供了扎实依据。项目执行过程中,客服经理响应及时、需求传递准确,交付后的定期回访与免费咨询售后也体现了服务的规范性。对贵司的研究能力和服务体系都非常认可,期待未来在更多专项课题上深化合作。

鞍钢集团 鞍钢集团
部分合作客户
  • 华为
  • 中国石油
  • 中国石化
  • 中国邮政
  • 前海金控
  • 鞍钢集团
  • 浪潮
  • 贵州百灵
  • 长城电缆
  • 清华大学
  • 北京邮电大学
  • 中山大学
  • 上海理工大学
  • 浙江海洋大学
  • 华中农业大学
  • 深圳大学
  • 华东理工大学
  • 哈尔滨工业大学(威海)
  • 中国工商银行
  • 中国银行
  • 招商证券
  • Standard Chartered
  • 中咨公司
  • 中资资产评估
  • 久保田
  • 新华书店
  • 中化石油

准备启动您的竞品调查研究?

立即联系我们,获取一对一免费需求评估和专业方案建议。瑞肯咨询资深研究团队,为您提供真实、深度的竞品调查分析服务。

咨询热线 400-886-7071
商务邮箱 kf@rek.cn
立即在线咨询
在线客服
联系我们
400-886-7071

kf@rek.cn

周一至周日 8:30-18:30 节假日不休

关注微信
关注微信
返回顶部